近五年典型電商(shang)平臺(tai)銷(xiao)售(shou)及營(ying)銷(xiao)費(fei)用(yong)(yong)與(yu)年度(du)活躍(yue)(yue)用(yong)(yong)戶比值(zhi)，基本(ben)(ben)呈現增(zeng)(zeng)長(chang)趨勢，說明(ming)。過高(gao)的(de)互聯網滲(shen)透率代表線上渠道的(de)重要性，同時也(ye)說明(ming)流(liu)量紅利增(zeng)(zeng)長(chang)空間有限，加之活躍(yue)(yue)用(yong)(yong)戶獲取成本(ben)(ben)的(de)提高(gao)，在無(wu)法降低流(liu)量成本(ben)(ben)的(de)競爭大環境中，是唯(wei)一的(de)優化路徑。
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