在315國際(ji)消(xiao)費者(zhe)權益日到來之際(ji)， 長沙(sha)市建筑裝(zhuang)飾裝(zhuang)修行(xing)(xing)業協會(hui)舉行(xing)(xing)第四屆三(san)次會(hui)員大會(hui)暨2025品質家裝(zhuang)頒獎典禮(li)。競網(wang)集團(tuan)營(ying)(ying)銷(xiao)賦能中心總(zong)監(jian)戴明成圍繞存(cun)量(liang)房時代家裝(zhuang)行(xing)(xing)業營(ying)(ying)銷(xiao)增長話(hua)題展(zhan)開分享，為(wei)參會(hui)者(zhe)帶來切(qie)實(shi)可行(xing)(xing)的行(xing)(xing)業洞察與(yu)營(ying)(ying)銷(xiao)實(shi)戰策略(lve)。
當前，家(jia)裝行業(ye)正處(chu)于復雜的(de)市(shi)場環境中。一方面(mian)(mian)，行業(ye)面(mian)(mian)臨房地(di)產(chan)下行、原(yuan)材(cai)料價格上漲的(de)雙重壓力；另一方面(mian)(mian)，存量房翻新需(xu)(xu)求(qiu)旺(wang)盛，消費補貼(tie)、“以舊換(huan)新”等(deng)政策利好，追求(qiu)個性化、智(zhi)能(neng)化的(de)年輕消費者成為主力，推(tui)動整裝搜(sou)索需(xu)(xu)求(qiu)大(da)增，為行業(ye)帶來諸多發展機(ji)遇。
然而，家裝行業在營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)層面(mian)(mian)仍舊(jiu)面(mian)(mian)臨(lin)不小(xiao)挑戰。線下門店(dian)客(ke)流(liu)量減少，線上獲客(ke)難(nan)度加大，渠道(dao)碎片化導致(zhi)精準(zhun)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)困難(nan)，營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)成本不斷攀(pan)升等。戴(dai)(dai)明成指(zhi)出，Z世代(dai)已成為家居市場消費主力，他(ta)們需(xu)求(qiu)更(geng)個性，對品牌服(fu)務(wu)要求(qiu)更(geng)高、決策更(geng)審慎，從找(zhao)方案(an)、找(zhao)報價到找(zhao)服(fu)務(wu)，企業在決策的每(mei)一個環節都需(xu)要精準(zhun)觸達。基于此，戴(dai)(dai)明成重(zhong)點分享(xiang)了競網"搜+推+到“營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)解決方案(an)。
“搜”是指(zhi)利(li)用SEM、SEO等技術(shu)手段，讓企業在多平臺搜索結果中精(jing)(jing)準占(zhan)位(wei),精(jing)(jing)準承接用戶(hu)的主動需求。同時，可(ke)通過品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷，配(pei)合AI營(ying)銷，增強消費者對品(pin)牌(pai)(pai)的認知和信任(ren)。
“推”，即借助多元化的內(nei)容(rong)(rong)投流渠道(dao)，以及圖(tu)文(wen)、視頻、直播等豐富的內(nei)容(rong)(rong)形式，將家(jia)裝品牌的優勢和特色傳遞(di)給潛在消費者(zhe)，全面(mian)激(ji)發被(bei)動需求。
“到”，則(ze)可通(tong)過本地(di)生活(huo)、地(di)圖(tu)導引入(ru)口，將線上吸引的流(liu)量精準引導至(zhi)線下(xia)門(men)店，實現臨門(men)一腳的轉(zhuan)化。
活動現場，競網發(fa)布建筑(zhu)裝(zhuang)飾(shi)行(xing)業專項(xiang)合作計劃，三(san)大(da)政策(ce)護航企業營銷(xiao)(xiao)突破、創新升級。此次活動為(wei)競網與本土(tu)建筑(zhu)裝(zhuang)飾(shi)企業搭建了合作交(jiao)流的橋梁，接下來，競網將繼(ji)續深耕(geng)家(jia)裝(zhuang)行(xing)業，探(tan)索市場變化，不斷優化營銷(xiao)(xiao)解決(jue)方案和服務能(neng)力，為(wei)行(xing)業發(fa)展貢(gong)獻更多力量。
