在315國際消(xiao)費者權益日到來之(zhi)際， 長(chang)(chang)沙市(shi)建筑裝(zhuang)飾裝(zhuang)修行(xing)業協會舉行(xing)第四屆(jie)三次會員大會暨(ji)2025品(pin)質家裝(zhuang)頒(ban)獎典禮。競(jing)網集團營銷賦能中(zhong)心總監戴明成圍繞存量房時代家裝(zhuang)行(xing)業營銷增長(chang)(chang)話題展開分享，為參會者帶來切實可(ke)行(xing)的行(xing)業洞察與營銷實戰策略。
當(dang)前，家裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)正處于(yu)復雜的市場(chang)環境中。一方(fang)面，行(xing)(xing)業(ye)(ye)面臨房地(di)產下(xia)行(xing)(xing)、原材料價格上(shang)漲的雙重壓力；另一方(fang)面，存(cun)量房翻新需求(qiu)旺盛，消(xiao)費補貼、“以舊換(huan)新”等政策利(li)好，追(zhui)求(qiu)個性(xing)化、智能化的年輕消(xiao)費者成為主力，推動(dong)整裝搜索需求(qiu)大(da)增，為行(xing)(xing)業(ye)(ye)帶來諸(zhu)多發(fa)展機(ji)遇。
然(ran)而，家裝行業(ye)在(zai)營銷(xiao)層(ceng)面仍舊面臨不小挑戰。線(xian)下(xia)門店客流(liu)量(liang)減少，線(xian)上獲客難度加大，渠道(dao)碎片化導致精(jing)準營銷(xiao)困難，營銷(xiao)成本不斷(duan)攀(pan)升等。戴明(ming)(ming)成指出(chu)，Z世代(dai)已成為家居市場消費主(zhu)力，他們需求更(geng)個(ge)性，對品牌服務要求更(geng)高、決策更(geng)審慎(shen)，從(cong)找方案(an)、找報價(jia)到(dao)找服務，企業(ye)在(zai)決策的每一(yi)個(ge)環(huan)節都需要精(jing)準觸達(da)。基于此，戴明(ming)(ming)成重點分享了競網"搜+推+到(dao)“營銷(xiao)解決方案(an)。
“搜(sou)”是指(zhi)利(li)用(yong)SEM、SEO等技術(shu)手段(duan)，讓企業(ye)在多(duo)平臺(tai)搜(sou)索結果中(zhong)精準占位,精準承接用(yong)戶的(de)主動需(xu)求。同時(shi)，可通過品牌營(ying)銷，配合AI營(ying)銷，增(zeng)強消費者對品牌的(de)認知和(he)信任。
“推”，即借助(zhu)多元化的內容投流(liu)渠(qu)道，以及圖文、視(shi)頻、直播等豐富的內容形式，將(jiang)家裝品牌(pai)的優(you)勢和特色傳遞給潛(qian)在消(xiao)費者，全面激發被動需求。
“到(dao)”，則可(ke)通過本地生活、地圖導(dao)引(yin)入口，將線(xian)上吸引(yin)的(de)流量精準引(yin)導(dao)至線(xian)下門店，實現臨門一(yi)腳的(de)轉化。
活動現(xian)場，競(jing)網發布建筑(zhu)裝飾(shi)行(xing)(xing)業(ye)(ye)專項合作(zuo)計(ji)劃，三大政策護(hu)航企(qi)(qi)業(ye)(ye)營銷(xiao)突破、創新升級。此次活動為(wei)競(jing)網與本(ben)土建筑(zhu)裝飾(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)搭(da)建了合作(zuo)交流(liu)的橋(qiao)梁，接下來(lai)，競(jing)網將繼(ji)續深耕家裝行(xing)(xing)業(ye)(ye)，探索市場變化，不斷優化營銷(xiao)解決方案和(he)服務(wu)能(neng)力(li)，為(wei)行(xing)(xing)業(ye)(ye)發展貢(gong)獻更多力(li)量。
