中(zhong)(zhong)國互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)絡信(xin)息中(zhong)(zhong)心發(fa)布的(de)《第 49 次中(zhong)(zhong)國互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)絡發(fa)展(zhan)狀況統計(ji)報告》顯示，截至2021 年(nian) 12 月，我國網(wang)(wang)民規模已達到 10.32 億，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)普及率達 73%。隨著(zhu)時代(dai)發(fa)展(zhan)，互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)極大(da)改變了人們(men)的(de)生活方式，從以前僅能(neng)在(zai)線(xian)下實體店采購服(fu)務或產品，到現(xian)在(zai)全(quan)網(wang)(wang)搜(sou)索資訊及知識信(xin)息，最終在(zai)線(xian)上下單購買。

       同(tong)樣，互(hu)聯(lian)網(wang)也改變了(le)眾多(duo)企業所要面(mian)對(dui)的(de)市(shi)場環境，人們消費頻次加快(kuai)同(tong)時(shi)(shi)(shi)，供給端的(de)企業如雨后(hou)春筍涌現(xian)(xian)，同(tong)業競爭(zheng)(zheng)越發嚴重。傳統營銷(xiao)方式難以適(shi)配互(hu)聯(lian)網(wang)發展變化(hua)節奏(zou)，企業惟(wei)有(you)轉變傳統單(dan)一(yi)營銷(xiao)思維，探索(suo)互(hu)聯(lian)網(wang)整合(he)營銷(xiao)模式，方可快(kuai)速提(ti)升消費者對(dui)自身(shen)產(chan)品服務的(de)認(ren)知度、認(ren)可度及滿意度，服務業務銷(xiao)售成單(dan)。同(tong)時(shi)(shi)(shi)迅速樹(shu)立(li)企業口(kou)碑、提(ti)升品牌效果，最(zui)終實現(xian)(xian)多(duo)平臺、多(duo)渠道的(de)“品效合(he)一(yi)”。這(zhe)是新時(shi)(shi)(shi)代(dai)對(dui)新企業提(ti)出的(de)新要求(qiu)，對(dui)于企業發展而言，既(ji)是前所未(wei)(wei)有(you)的(de)挑戰(zhan)也是前所未(wei)(wei)有(you)的(de)機遇，而借助互(hu)聯(lian)網(wang)營銷(xiao)實現(xian)(xian)同(tong)業市(shi)場競爭(zheng)(zheng)的(de)壓力下脫穎(ying)而出，便是其中極為重要的(de)一(yi)環。

◆ 目錄