伴隨著疫散花開，大眾消費意愿不斷釋放，各行業需求被激活，“復蘇”已然成為2023開年最熱話題。從百度大數據來看，旅游、商服、酒水飲料、教育培訓等行業領域復蘇態勢顯著，同時，汽車服務、招商加盟、房產裝修、醫療醫美、B2B等行業也表現出強勁的增長趨勢。

在前景不斷(duan)向好的情況(kuang)下(xia)，社會環(huan)境(jing)仍舊存在一些(xie)“不確定性(xing)”：全(quan)球經濟下(xia)滑、人口紅利下(xia)降、用戶的消(xiao)費意(yi)愿降低(di)、企業營銷轉型升(sheng)級(ji)難……另外，用戶行為、營銷方式也在不斷(duan)變化更新(xin)。對(dui)于企業(ye)而(er)言，如何在持(chi)續向好的市場下，克服“不確定性”把握新的機遇(yu)？百度又(you)有哪些(xie)技(ji)術和(he)資源能(neng)幫助企業(ye)在互聯網(wang)營銷層面(mian)做得(de)更好，助力企業(ye)贏在(zai)復蘇新(xin)起點(dian)。

當前，搜(sou)索(suo)(suo)(suo)逐步實現“無處不在(zai)”、“萬物可(ke)搜(sou)”。今天在(zai)百度(du)，用(yong)戶(hu)(hu)可(ke)以搜(sou)索(suo)(suo)(suo)到更(geng)多、更(geng)全面的內容，而百度(du)智能(neng)化的搜(sou)索(suo)(suo)(suo)方式，也給用(yong)戶(hu)(hu)提供了更(geng)好的體驗。每天有近億消費者在(zai)百度(du)獲取信(xin)息(xi)，主動表達(da)需(xu)求，對于企業而言，搜(sou)索(suo)(suo)(suo)依然是現階段(duan)最有價值的流量入口(kou)之一。

在這樣(yang)的(de)背景下，百度針對(dui)企業(ye)提(ti)出「品效心銷(xiao)」營(ying)銷(xiao)策(ce)略，以AI創新技術(shu)賦能企業(ye)營(ying)銷(xiao)升級。

品：品牌提升

——建立良好品牌形象，在競爭中脫穎而出

在品牌(pai)提升(sheng)維度，“品牌(pai)專區”通過品牌(pai)信息聚合(he)，強(qiang)勢樣式(shi)吸(xi)睛，豐富內容滲透(tou)，可實現品牌(pai)流量(liang)一(yi)網打(da)盡(jin)；在旺季(ji)、特(te)殊(shu)節點、熱點場景，企業(ye)(ye)可(ke)通(tong)過“開屏always”實現海(hai)量(liang)精細(xi)曝光(guang)，針(zhen)對行業(ye)(ye)流量(liang)，企業(ye)(ye)可(ke)借(jie)勢(shi)“通(tong)用詞品專”，以海(hai)量(liang)通(tong)用詞資源為媒介，攻占行業(ye)(ye)陣地(di)，攔(lan)截行業(ye)(ye)競品流量(liang)，讓品牌在眾多同類中脫(tuo)穎而出。

除此之外，近年來百度通過IP創新，以(yi)流量、內容、交易全鏈營銷場景IP，助(zhu)力品牌多維度影響(xiang)用戶(hu)心智。例如“寶(bao)藏湖(hu)南”城市IP活動(dong)聯動(dong)政府、區域品牌，以(yi)多形式內容和創新場景營銷，連接線上線下(xia)用戶(hu)；借助(zhu)元宇宙開放沉浸(jin)的(de)虛(xu)擬(ni)平臺，打造線上營銷新潮流，通過數字人打造標志事(shi)件，讓(rang)品牌火起(qi)來。

效：人群打透

——精準鎖定流量，場景全覆蓋

百度擁有海量受眾基礎，線上(shang)線下(xia)應用服務矩陣，基本覆蓋了網民各(ge)種各(ge)樣的搜索和生(sheng)活場景。在效果層(ceng)面，通過消費者需求(qiu)分層，企(qi)業可(ke)利用搜索(suo)+信息(xi)流(liu)進(jin)行(xing)需求(qiu)響應及(ji)目標(biao)人(ren)群(qun)(qun)多次(ci)觸達，實(shi)現品(pin)牌及(ji)同品(pin)類流(liu)量攔(lan)截，同時可(ke)依托開屏聚屏資源進(jin)行(xing)線上線下全(quan)場(chang)景(jing)覆蓋(gai)，形(xing)成受眾人(ren)群(qun)(qun)擊穿打透(tou)。

今年，百度(du)對營銷平臺也進(jin)行了全面升級，從(cong)賬(zhang)戶搭建、投放(fang)優化(hua)、營銷工(gong)具(ju)、服務生(sheng)態(tai)等方面幫(bang)助用戶優化(hua)投放(fang)能(neng)(neng)力，最大程度(du)的(de)實現智能(neng)(neng)獲客，控本(ben)增效(xiao)。

心：內容共建

——通過內容產出，增加用戶信賴感

通常(chang)用(yong)(yong)戶的(de)各行為(wei)階段都受(shou)不同(tong)決(jue)策(ce)因素影(ying)響(xiang)。企業(ye)在營(ying)銷過程中可(ke)通過官方內(nei)容(rong)(rong)輸出(chu)、PGC/UGC等種草(cao)類(lei)內(nei)容(rong)(rong)建設，占(zhan)領用(yong)(yong)戶心智，有效引導用(yong)(yong)戶決(jue)策(ce)。而百度“度星選”可(ke)提供一站式內(nei)容(rong)(rong)撮合服(fu)務，鏈接品牌和優質達人，平臺目前(qian)有420萬創作(zuo)者入駐，企業(ye)可(ke)以依托達人定制合作(zuo)，以造節、征文等內(nei)容(rong)(rong)種草(cao)形式影(ying)響(xiang)用(yong)(yong)戶決(jue)策(ce)，增加用(yong)(yong)戶信賴感。

銷：深度轉化

——縮短決(jue)策路徑(jing)，線(xian)上線(xian)下引流

依托百度(du)智能商家經營(ying)平(ping)(ping)臺，即“基(ji)木魚(yu)”平(ping)(ping)臺，企業(ye)主可以很好的(de)在百度(du)完(wan)成經營(ying)陣地的(de)建(jian)設。基(ji)于其開店、建站能力，線索、交易、用戶等多種(zhong)經營(ying)管(guan)理工具，還有(you)與廣告(gao)投放系統的打(da)通，企(qi)業可保證(zheng)流(liu)量(liang)的引(yin)入、交易閉環打(da)通，從而實(shi)現(xian)生意的高效(xiao)經營(ying)。另一方(fang)面(mian)，企業還可以(yi)通過品牌官方(fang)小(xiao)程序(xu)、度小(xiao)店、線索(suo)表單等構建更多獲(huo)客(ke)場景，隨(sui)時(shi)隨(sui)地推動(dong)轉化。

基于用戶消(xiao)費(fei)決策的(de)(de)購買路(lu)徑與影響(xiang)因子(zi)，通過效果廣告、品(pin)牌(pai)廣告、度(du)星(xing)選、百(bai)家(jia)號等(deng)產(chan)品(pin)，可(ke)在(zai)消(xiao)費(fei)者決策路(lu)徑的(de)(de)每一個環節發力(li)，助力(li)企業(ye)全(quan)鏈營銷(xiao)(xiao)。截止2022年(nian)底(di)，百(bai)度(du)已經服(fu)務了(le)200萬家(jia)的(de)(de)企業(ye)。2023，在(zai)市場持續向好的(de)(de)背景下，百(bai)度(du)營銷(xiao)(xiao)也(ye)期(qi)待與更(geng)多合作伙伴攜手，共(gong)贏新發展(zhan)。

關于「品效心銷」百度AI全鏈路營銷更多內容，可點擊鏈接  免費學習【「品效心銷」百度AI全鏈路營銷，賦能各行業復蘇增長！】精選課程。或者掃描下(xia)方二維碼(ma)填寫(xie)表(biao)單即可(ke)免(mian)費獲取(qu)課程課件(jian)內容！