大(da)(da)搜索時代，搜索讓營銷充滿更大(da)(da)的(de)(de)想象空間。在AI技(ji)術加持(chi)下，搜索營銷邊(bian)界(jie)不斷拓展(zhan)，包(bao)括：場景邊(bian)界(jie)、生態邊(bian)界(jie)等。進(jin)一(yi)步(bu)滿足企業品效合一(yi)的(de)(de)核心(xin)營銷訴求。艾瑞咨詢(xun)發布的(de)(de)【大搜(sou)索(suo)時代(dai)搜(sou)索(suo)商業價值(zhi)研(yan)究報告】中也從搜索(suo)收口(kou)價(jia)值、搜索(suo)聯(lian)動價(jia)值、全鏈營銷閉(bi)環三個板塊將大搜索生態的商(shang)業價值(zhi)詮釋得十分透徹。

（圖(tu)節(jie)選自大搜索時代搜索商(shang)業價值研究報告）

從全(quan)網數據來(lai)看，搜索(suo)用(yong)(yong)戶(hu)一二線(xian)城(cheng)市占比(bi)近50%，百度用(yong)(yong)戶(hu)對一二線(xian)城(cheng)市的滲透率較高，下(xia)沉市場用(yong)(yong)戶(hu)也呈上升趨勢，搜索(suo)用(yong)(yong)戶(hu)職(zhi)(zhi)業分(fen)布為企業職(zhi)(zhi)員、中高級(ji)主管及專業人士(shi)為主，而百度搜索(suo)在中產白領用(yong)(yong)戶(hu)覆蓋上具(ju)有一定優(you)勢。

（圖節選自大搜索時代搜索商業價值研究報告(gao)）

根(gen)據以(yi)上數據可發現(xian)(xian)，布(bu)局百度(du)搜(sou)索(suo)營(ying)銷與如何做(zuo)(zuo)好百度(du)搜(sou)索(suo)營(ying)銷成(cheng)為各企業互聯網營(ying)銷中必須探索(suo)的道路(lu)。目前也(ye)有很多企業做(zuo)(zuo)了一些實質性的行動(dong)，但(dan)效果卻甚微。出現(xian)(xian)這些情況的主要(yao)原(yuan)因在于每個公司產品不(bu)(bu)同(tong)、行業不(bu)(bu)同(tong)、其策略也(ye)應隨(sui)之不(bu)(bu)同(tong)。那(nei)我們(men)可以(yi)如何做(zuo)(zuo)好百度(du)搜(sou)索(suo)營(ying)銷呢？

搜(sou)索營銷最初(chu)的(de)基點就是要讓用戶搜(sou)索到我(wo)們，搜(sou)不到那后續的(de)產(chan)品(pin)轉化都(dou)為空談，因(yin)此關鍵詞的(de)十(shi)分重(zhong)要。關鍵詞上(shang)要學會用不同匹配方(fang)式：廣泛匹配、短語匹配、精確匹配。廣泛匹配是(shi)(shi)引流的，只(zhi)有我們展(zhan)示越(yue)多，點擊量越(yue)高，賬戶質量度(du)才會越(yue)高；而(er)短語匹配和精準匹配是(shi)(shi)為了鎖定我們的核心業務(wu)，從而(er)獲取(qu)更多精準流量。

（圖為匹配(pei)模式完整關系圖）

用戶(hu)看到我們(men)是(shi)我們(men)搜索(suo)營銷的(de)第一步，接下來就是(shi)要(yao)讓用戶(hu)對我們(men)展示(shi)的(de)內容感(gan)興趣，從而產(chan)生點(dian)擊、留資行為。百(bai)度(du)搜索(suo)營銷的(de)廣告樣式有(you)圖(tu)文、大圖(tu)、多圖(tu)等(deng)多種呈現形式，我們可以選擇(ze)一些合適自己產品展示的樣(yang)式，添(tian)加公司、產品等(deng)介(jie)紹內容(rong)去做營(ying)銷樣(yang)式搭建。

（圖(tu)為百度(du)搜索廣(guang)告展現樣式）

影響用(yong)戶產生購買行為的因(yin)素會(hui)(hui)有很多，但用(yong)戶是否(fou)選擇你，很大一(yi)部分(fen)會(hui)(hui)看中我們的品牌影響力。所以我們也(ye)要(yao)注意做好我們的品牌建設，百度品牌專區能夠(gou)讓(rang)我們的信(xin)息位于百(bai)度(du)搜索結果首位，以超大黃金首屏展示推廣信(xin)息，幫助各企業(ye)實現品牌差異(yi)化，快速(su)提升品牌公信(xin)力(li)，使用(yong)戶形成品牌認(ren)知。

（圖為(wei)百度(du)品牌(pai)廣告展現樣式）

以上只是百(bai)度搜索(suo)營(ying)銷的部(bu)分優(you)勢，企業(ye)想要(yao)實現最(zui)佳的營(ying)銷效果，一定是要(yao)基于行業(ye)、產品(pin)、未來規劃等(deng)方向去做個性化定制選擇(ze)的。

在文章最(zui)后，小競(jing)特意(yi)整理(li)了一份【大搜索時代搜索商業(ye)價值研究報告(gao)】，相信能夠幫助大家解決搜索營銷(xiao)過(guo)程中(zhong)很多困難(nan)！