企業簡介
湖南護理(li)學校(xiao)是(shi)湖南省(sheng)教(jiao)育廳(ting)審核批(pi)準、教(jiao)育部(bu)備案(an)、長沙(sha)市教(jiao)育局直管的(de)(de)全日制醫(yi)藥(yao)衛生類(lei)中等職業(ye)學校(xiao)，目(mu)前設有(you)護理(li)、中藥(yao)、中醫(yi)康復保健、中醫(yi)護理(li)等專業(ye)，聘請多(duo)名(ming)教(jiao)授(shou)在校(xiao)實地參與教(jiao)育教(jiao)學，已形(xing)成了多(duo)形(xing)式、多(duo)層次、多(duo)渠道的(de)(de)辦學體系。




合作背景
為強化陽光招生形式，提升招生工作效率，招攬更優質的生源，湖南護理學校與湖南服務中心——湖南競網達成合作，通過品牌宣傳、線上推廣，引導各界對職業教育的正確認知，強化學校品牌、專業實力，為學校招生拓寬路徑。


營銷策略
一、百度雙引擎營銷    為線上招生破局

競網營銷服務團隊根據職業教育行業洞察、流量趨勢，結合學校招生難點，與湖南護理學院共同商定宣傳投放策略。借助“百度搜索推廣+百度信息流”雙引擎推廣，以“搜索+推薦”相結合的方式鎖定潛在生源需求，幫助學校提升流量曝光。在推廣素材(cai)和創(chuang)意內容上(shang)，重點突出學(xue)生關注的師資力量(liang)、學(xue)費、就業(ye)(ye)前景(jing)等因素，配合(he)閃投(tou)圖文等樣(yang)式，提(ti)高創(chuang)意吸引力，彰顯學(xue)校(xiao)專業(ye)(ye)優勢，利用自(zi)定(ding)義表(biao)單和營銷組件(jian)，保證轉(zhuan)化的便利性，提(ti)升線上(shang)咨詢率。

二、搭上品牌宣傳快車  塑造專業口碑
針對護理學校的(de)品牌宣(xuan)傳規(gui)劃，競(jing)網營銷服務團隊與學校的(de)招生(sheng)就業辦一直保持(chi)著緊密的(de)溝通交(jiao)流，根據(ju)學校招生(sheng)的(de)訴求，定期做策略調(diao)整和宣(xuan)傳優(you)化，近兩年，為了打破線上招宣(xuan)傳單一模式，增強行業競(jing)爭力(li)，湖南護理學院(yuan)更加(jia)(jia)注重品牌的(de)建設，并加(jia)(jia)大(da)了品牌宣(xuan)傳的(de)力(li)度。

借(jie)助品牌(pai)起跑線、知識營銷強大(da)的(de)流量與豐富(fu)的(de)內容樣式、一站式實現品牌(pai)曝光，建立品牌(pai)形(xing)象，打造專業口碑的(de)需(xu)求，順利搭上(shang)線上(shang)品牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)的(de)快車，大(da)大(da)提升了內業影響力。

營銷成效
湖南護(hu)理學校(xiao)從2015年與競(jing)網(wang)開啟(qi)線(xian)上推廣(guang)合作，在百度(du)營銷商業(ye)產品和競(jing)網(wang)專業(ye)服務的助力下，通過(guo)線(xian)上宣(xuan)傳(chuan)、品牌傳(chuan)播，五年線(xian)上曝光達到近(jin)億次，通過(guo)互聯(lian)網(wang)推廣(guang)招攬(lan)生(sheng)源3000余人，成功破解招生(sheng)瓶頸，實現線(xian)上化轉型。